Η Ινδία έχει γίνει το επόμενο μεγάλο στοίχημα για την PepsiCo, τη Unilever και άλλους κολοσσούς συσκευασμένων αγαθών που επιδιώκουν να καλύψουν το κενό ανάπτυξης που αφήνει μια άνιση ανάκαμψη στην Κίνα.
Με την οικονομία της Ινδίας να επεκτείνεται με τον ταχύτερο ρυθμό μεταξύ των μεγάλων αναδυόμενων αγορών, οι εταιρείες προσπαθούν να εξυπηρετήσουν τον διαφορετικό ουρανίσκο της, λανσάροντας νέες γεύσεις και παραλλαγές μεγέθους που στοχεύουν στην προσέλκυση του τεράστιου πληθυσμού της χώρας και της αναξιοποίητης αγροτικής αγοράς.
«Ενώ την τελευταία δεκαετία οι εταιρείες επικεντρώθηκαν στις πωλήσεις στην Κίνα, η επόμενη δεκαετία αφορά τις πωλήσεις στην Ινδία», δήλωσε ο Brian Jacobsen, επικεφαλής οικονομολόγος στο Annex Wealth Management.
«Πρέπει να πάτε εκεί που οι δημογραφικοί και οικονομικοί άνεμοι βρίσκονται στην πλάτη σας».
Οι μεγάλες εταιρείες καταναλωτικών αγαθών με έδρα την Ινδία, την πολυπληθέστερη χώρα του κόσμου, αναμένουν υψηλότερες κρατικές δαπάνες, καλύτερη εποχή μουσώνων και αναζωπύρωση της ιδιωτικής κατανάλωσης για να βοηθήσουν την ανάκαμψη των καταναλωτικών δαπανών τα επόμενα τρίμηνα.
Αυτό αναμένεται να αυξήσει το συνδυασμένο μερίδιο αγοράς των πέντε κορυφαίων πολυεθνικών εταιρειών – Coca-Cola, P&G, PepsiCo, Unilever και Reckitt – στο 20,53% το 2023 από 19,27% το 2022, κυρίως στον τομέα της βρεφικής φροντίδας, της υγείας των καταναλωτών, των καλλυντικών. κατηγορίες ποτών και νοικοκυριών, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία GlobalData.
Το συνολικό μερίδιο αγοράς τους στην Κίνα προβλέπεται να συρρικνωθεί στο 4,30% το 2023 από 4,37% το 2022, έδειξαν τα στοιχεία.
«Η Κίνα πέρασε από έναν μακρύ και εκτεταμένο COVID… πέρασαν ακόμη και μια σύντομη περίοδο αρνητικής ανάπτυξης και μετά από αυτό, η ανάπτυξη ήταν πολύ υποτονική. Σε σύγκριση με αυτό, ο ρυθμός ανάπτυξης στην Ινδία που κυμαίνεται γύρω στο 4% φαίνεται σαν μια υγιής ανάπτυξη για τα συνολικά ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά», δήλωσε ο K Ramakrishnan, Διευθύνων Σύμβουλος, Νότια Ασία, στο τμήμα Worldpanel της Kantar.
Τόσο το αστικό όσο και το αγροτικό τμήμα στην Ινδία έχουν σημειώσει ανάπτυξη, αλλά οι αγροτικές περιοχές τα πήγαν λίγο καλύτερα, είπε.
Οι εταιρείες καταναλωτικών αγαθών έχουν επίσης αντλήσει χρήματα στην Ινδία με εκτοξεύσεις όπως το Kurkure Chaat Fills της PepsiCo, τις αναβαθμίσεις συσκευασιών της Coca-Cola για να αυξήσει τη διάρκεια ζωής των προϊόντων της και τα σχέδια της Nestle να παρουσιάσει την premium μάρκα καφέ Nespresso στο τέλος του έτους.
Ως αποτέλεσμα, η διείσδυση των νοικοκυριών της Coca-Cola στην Ινδία αυξήθηκε κατά 24% για τους 12 μήνες που έληξαν τον Ιούνιο, της PepsiCo κατά 12,7%, της Nestle κατά 6,7% και της Reckitt περίπου 3,8%, σύμφωνα με στοιχεία από την Kantar.
Η Mondelez International συνεργάζεται με την επωνυμία μπισκότων Lotus Biscoff για την πώληση των προϊόντων της και σχεδιάζει να κυκλοφορήσει νέα μεγέθη συσκευασίας Oreo αυτόν τον μήνα. Η εταιρεία ανέφερε μεσαία μονοψήφια ποσοστιαία αύξηση στην κατηγορία της σοκολάτας στην Ινδία το δεύτερο τρίμηνο.
Η Coca-Cola σημείωσε επίσης διψήφια αύξηση όγκου πωλήσεων στην Ινδία, ενώ η Unilever κατέγραψε διαδοχική βελτίωση στη χώρα. Η περιοχή Αφρικής, Μέσης Ανατολής και Νότιας Ασίας της PepsiCo ανέφερε άνοδο, με την εταιρεία να αναμένει ότι η Ινδία θα είναι ο «μεγάλος χώρος ανάπτυξης» εκεί.