Η κινεζική κυβέρνηση έχει εκδώσει μια εντολή για τα εκατομμύρια των ζωντανών μεταδόσεων να έρχονται στη σειρά και να παρέχουν «κατάλληλο» περιεχόμενο που δεν αποδυναμώνει ή επικρίνει το Κινεζικό Κομμουνιστικό Κόμμα. Αυτό θεωρείται ως μια άλλη προσπάθεια να καταπνίξουν τη διαφωνία και να ελέγξουν το πολιτικό αφήγημα στο διαδίκτυο.
Η επιταγή στοχεύει επίσης σε διαδικτυακές πλατφόρμες για την αυστηρή παρακολούθηση του τρόπου με τον οποίο τα παιδιά κάτω των 18 ετών χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες ζωντανής ροής τους. Ζητήθηκε από τις πλατφόρμες να εμποδίσουν τους ανήλικους χρήστες να δίνουν φιλοδωρήματα σε ζωντανές μεταδόσεις ή να γίνονται οι ίδιοι ζωντανοί μεταδότες χωρίς να συμβουλεύονται τους κηδεμόνες.
Αυτό που είναι πιο αμφιλεγόμενο στις οδηγίες που εκδόθηκαν από την Εθνική Διοίκηση Ραδιοφωνίας και Τηλεόρασης είναι ότι οι διαδικτυακές ζωντανές εκπομπές θα πρέπει να απενεργοποιηθούν «αναγκαστικά» έως τις 10 μ.μ. τοπική ώρα για ανήλικους χρήστες που εργάζονται στο Διαδίκτυο μέσω της λειτουργίας «Youth mode» των γονέων. έλεγχος.
Αυτό θεωρείται ως καταστολή στις πιο εξέχουσες πλατφόρμες ζωντανής ροής της χώρας είναι το Douyin της ByteDance, το κινεζικό αντίστοιχο των TikTok, Kuaishou, Bilibili που υποστηρίζεται από την Alibaba, καθώς και οι Huya και Douyu, οι οποίες υποστηρίζονται και οι δύο από την Tencent Holdings.
Οι Livestreamers είναι μια νέα κατηγορία σχολιαστών και διαμορφωτών γνώμης στο διαδίκτυο. Υπάρχουν εκατομμύρια από αυτά στην Κίνα και όλα έχουν γίνει δημοφιλή σε σύντομο χρονικό διάστημα. Οι ζωντανές ροές είναι δύσκολο να παρακολουθούνται επειδή δεν έχουν διάρκεια ζωής. Αυτό ανησυχεί περισσότερο την κινεζική κυβέρνηση, καθώς θέλει να έχει τον έλεγχο όλου του περιεχομένου που προέρχεται από τις μυριάδες πλατφόρμες επικοινωνίας.
Ο γίγαντας της ψηφιακής επικοινωνίας Quartz δήλωσε σε έκθεσή του: «Οι περισσότερες κινεζικές ζωντανές ροές λειτουργούν ως παράγοντες επιρροής στο ηλεκτρονικό εμπόριο, προωθώντας προϊόντα που κυμαίνονται από αντηλιακά έως ρύζι. Αλλά η πολιτική μερικές φορές εισχωρεί, όπως συνέβη κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής ροής από τον Li Jiaqui, έναν influencer με δεκάδες εκατομμύρια ακόλουθους. Ο Λι συνήθως προωθεί προϊόντα όπως κραγιόν, αλλά νωρίτερα αυτό το μήνα, έδειξε ένα παγωτό σε σχήμα τανκ κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής μετάδοσης την παραμονή της 33ης επετείου των διαδηλώσεων στην πλατεία Τιενανμέν, όταν ο στρατός ανέπτυξε τανκς για να καταστείλει τους διαδηλωτές. Αφού άγγιξε αυτή την πολιτική κόκκινη γραμμή, εξαφανίστηκε χωρίς εξήγηση».
Αναφερόμενος στις κατευθυντήριες γραμμές, ο Quartz είπε: «…Η Κίνα εξέδωσε οδηγίες για ζωντανές μεταδόσεις, με στόχο την «ενίσχυση της οικοδόμησης της επαγγελματικής δεοντολογίας. Οι οδηγίες είναι «προφανώς» απάντηση στο σκάνδαλο γύρω από την εξαφάνιση του Λι, είπε ο Έρικ Λιου, πρώην λογοκριτής στο Weibo, το αντίστοιχο της Κίνας στο Twitter. Ο Liu, ο οποίος τώρα μελετά την κινεζική λογοκρισία, πρόσθεσε: «Η ζωντανή ροή είναι ο τύπος περιεχομένου που ελέγχεται πιο αυστηρά [από τις ρυθμιστικές αρχές]».
Η Κρατική Διοίκηση Ραδιοφωνίας και Τηλεόρασης της Κίνας (SART) και το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού εξέδωσαν από κοινού τις κατευθυντήριες γραμμές. Χωρίς να κατονομάζουν κανέναν ζωντανό streamer, επιμένουν ότι ο πρώτος πρέπει να «τηρεί τον σωστό πολιτικό προσανατολισμό» και να μην δημοσιεύει περιεχόμενο που «αδυνατίζει, διαστρεβλώνει ή αρνείται την ηγεσία του Κινεζικού Κομμουνιστικού Κόμματος (ΚΚΚ).»
Οι κατευθυντήριες γραμμές «απαγορεύουν επίσης στους ανθρώπους που επηρεάζουν να διαφημίζουν ευαίσθητα ή μοντέρνα κοινωνικά ζητήματα και τους απαγορεύουν να χρησιμοποιούν τεχνολογίες όπως το ψεύτικο λογισμικό και το λογισμικό ανταλλαγής προσώπων για να παραποιήσουν το κράτος, τους ηγέτες του κόμματος ή την ιστορία της Κίνας».
Ο Κώδικας Δεοντολογίας περιέγραψε τους στόχους του ως εξής: «…διατυπώνεται για να ενισχύσει περαιτέρω την επαγγελματική δεοντολογία των αγκυρών του δικτύου, να τυποποιήσει την επαγγελματική συμπεριφορά, να ενισχύσει την κοινωνική ευθύνη, να δημιουργήσει μια καλή εικόνα και να δημιουργήσει από κοινού μια θετική, υγιή, τακτική, αρμονική και καθαρίστε τον κυβερνοχώρο».
Οι άγκυρες προειδοποιούνται να μην παίρνουν ελαφρά τον κωδικό. «Οι άγκυρες του δικτύου θα τηρούν συνειδητά το Σύνταγμα της Λαϊκής Δημοκρατίας της Κίνας και τους νόμους και κανονισμούς, θα διαφυλάσσουν το εθνικό συμφέρον, το δημόσιο συμφέρον και τα νόμιμα δικαιώματα και συμφέροντα άλλων, εκτελούν συνειδητά κοινωνικές ευθύνες και αποδέχονται συνειδητά την εποπτεία και την κοινωνική εποπτεία από αρμόδια τμήματα για τον κλάδο».
Τα πρέπει και τα μη γίνονται ξεκάθαρα. «Οι άγκυρες του δικτύου πρέπει να τηρούν σωστές πολιτικές κατευθύνσεις, προσανατολισμούς της κοινής γνώμης και αξιακούς προσανατολισμούς, να δημιουργούν μια σωστή κοσμοθεωρία, άποψη για τη ζωή και αξίες, να ασκούν ενεργά τις βασικές σοσιαλιστικές αξίες, να υποστηρίζουν την κοινωνική ηθική, να τηρούν την επαγγελματική ηθική και να καλλιεργούν την προσωπική ηθική.”
Το καθήκον του ελέγχου της τρέχουσας μόδας, της μόδας και της κουλτούρας είναι προφανές στον κώδικα: «Οι άγκυρες του δικτύου πρέπει να τηρούν ένα υγιές στυλ και γούστο, να εγκαταλείπουν συνειδητά τη χυδαιότητα, τη χυδαιότητα, το κιτς και άλλα τέτοια γούστα χαμηλού επιπέδου, να αντιτίθενται συνειδητά σε αρνητικά φαινόμενα όπως όπως η υπεροχή της κυκλοφορίας, η παραμορφωμένη αισθητική, το χάος του «κύκλου ρυζιού» και η λατρεία του χρήματος και αντισταθείτε συνειδητά σε συμπεριφορά που παραβιάζει νόμους και κανονισμούς, υπονομεύει τον πολιτισμό του δικτύου, αντίκειται στην ηθική του δικτύου και βλάπτει την αρμονία του δικτύου».