Εκκλήσεις για μποϊκοτάζ αμερικανικών εμπορικών σημάτων εξαπλώνονται στην Ινδία μετά την επιβολή δασμών 50% από τον Πρόεδρο Donald Trump στα εισαγόμενα προϊόντα της χώρας, επιδεινώνοντας τις ήδη τεταμένες σχέσεις ανάμεσα σε Ουάσιγκτον και Νέο Δελχί.
Οι κινητοποιήσεις υποστηρίζονται από επιχειρηματίες, οπαδούς του πρωθυπουργού Narendra Modi και ομάδες που συνδέονται με το κόμμα Bharatiya Janata, στρέφοντας τα πυρά τους σε μεγάλες εταιρείες όπως Coca-Cola, McDonald’s, Amazon και Apple.
Η σημασία της Ινδίας για τις αμερικανικές εταιρείες
Η Ινδία, πλέον η πολυπληθέστερη χώρα στον κόσμο, αποτελεί κρίσιμη αγορά για πολυεθνικές εταιρείες με έδρα τις ΗΠΑ. Εκατομμύρια Ινδοί θεωρούν τα παγκόσμια brands σύμβολα κοινωνικής ανόδου και προόδου.
Παραδείγματος χάρη, η Domino’s διαθέτει περισσότερα καταστήματα στην Ινδία από οποιαδήποτε άλλη χώρα, το WhatsApp της Meta έχει τη μεγαλύτερη βάση χρηστών εκεί, ενώ εταιρείες όπως Pepsi, Coca-Cola, Starbucks και Apple παραμένουν ιδιαίτερα δημοφιλείς.
Αν και δεν έχει αναφερθεί άμεση επίπτωση στις πωλήσεις, διαδικτυακές εκστρατείες και δημόσιες συγκεντρώσεις καλούν τους Ινδούς να προτιμήσουν εγχώρια προϊόντα.
Η έκκληση για αυτοδυναμία και «Made in India»
Πρωτοβουλίες όπως εκείνη της Manice Chowdhary, συνιδρύτριας της Wow Skin Science, προωθούν την παγκόσμια αναγνώριση των «Made in India» προϊόντων, λαμβάνοντας ως παράδειγμα την επιτυχία της Νότιας Κορέας σε τομείς όπως τα τρόφιμα και τα καλλυντικά. Η οργάνωση Swadeshi Jargon Manch, που σχετίζεται με το κόμμα του Modi, έχει διανείμει λίστες με ινδικές εναλλακτικές σε ξένα καταναλωτικά προϊόντα και διοργανώνει μικρές συγκεντρώσεις σε όλη τη χώρα.
Ο ίδιος ο πρωθυπουργός Narendra Modi κάλεσε πρόσφατα σε μεγαλύτερη αυτάρκεια, ζητώντας από τις ινδικές τεχνολογικές εταιρείες να εστιάσουν στις εγχώριες ανάγκες.
Αντιδράσεις καταναλωτών και επιχειρηματικές κινήσεις
Παρά το πολιτικό κλίμα, αρκετοί καταναλωτές παραμένουν αδιάφοροι, σύμφωνα με το Modern Diplomacy.
Στο Λάκναου, ο πελάτης του McDonald’s Rajat Gupta σχολίασε στο Reuters ότι «οι δασμοί είναι θέμα διπλωματίας».
Ταυτόχρονα, η αμερικανική εταιρεία ηλεκτρικών οχημάτων Tesla εγκαινίασε το δεύτερο showroom της στην Ινδία, στη Νέα Δελχί, με την παρουσία αξιωματούχων από το υπουργείο εμπορίου της Ινδίας και την αμερικανική πρεσβεία.
Επιπτώσεις στην αγορά και μελλοντικές προοπτικές
Οι κλήσεις για μποϊκοτάζ αναδεικνύουν τον κίνδυνο οι εμπορικές διαφορές να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να προκαλέσουν φθορά στη φήμη των αμερικανικών εταιρειών σε μια από τις σημαντικότερες αγορές τους. Αν και οι μακροπρόθεσμες οικονομικές συνέπειες παραμένουν αβέβαιες, οι εντάσεις αυτές αναμένεται να επιταχύνουν την προσπάθεια της Ινδίας για ανάπτυξη εγχώριας παραγωγής και δημιουργία δικών της ψηφιακών πλατφορμών.