Της Βίκυς Κουρλιμπίνη
“Οι Αμερικανοί τουρίστες πιστεύουν πως γενικά η Ευρώπη έχει πόλεμο, όχι μόνο η Ουκρανία”. Αυτό μεταφέρουν μιλώντας στο Capital.gr παράγοντες της ξενοδοχειακής αγοράς, εκφράζοντας την αγωνία τους για το πώς θα κινηθεί φέτος η αγορά των ΗΠΑ. Μια “δεξαμενή τουριστών” πολύτιμη για πολλούς προορισμούς- είναι χαρακτηριστικό πως στην Αθήνα και στη Σαντορίνη το ποσοστό των Αμερικανών τουριστών αγγίζει ακόμη και το 50%. Την ίδια ώρα πρόκειται για τουρίστες που μένουν πολύ και, κυρίως, ξοδεύουν πολύ.
Η υστέρηση στις κρατήσεις από τις ΗΠΑ είναι εμφανής στα συστήματα των ξενοδοχείων, που διαπιστώνουν πτώση στο ρυθμό των προκρατήσεων από τουρίστες που κινούνται μεμονωμένα, ήδη από την έναρξη της ρωσουουκρανικής επίθεσης. Η πτώση του ρυθμού των κρατήσεων υπολογίζεται περίπου στο 30% σε σχέση με το 2019, ή και παραπάνω ανά προορισμό, ενώ συγκρίσεις με τα δύο προηγούμενα χρόνια της πανδημίας δεν μπορούν να γίνουν.
Αυτό που σημειώνουν οι ξενοδόχοι είναι πως τελικά οι Αμερικανοί τουρίστες δεν θα αποφασίσουν φέτος εύκολα να κλείσουν τις διακοπές τους σε κάποιον ευρωπαϊκό προορισμό, φοβούμενοι το ασταθές γεωπολιτικό κλίμα.
Το προφίλ του Αμερικανού τουρίστα
Σύμφωνα με την NTTO (National Travel and Tourism Office), οι τουρίστες από τις ΗΠΑ πραγματοποίησαν το 2020 33,5 εκατ. διεθνή ταξίδια (-66,3% σε σύγκριση με το 2019, 99,3 εκατ.). Οι κυριότεροι προορισμοί για το 2020 ήταν το Μεξικό (65%), η Καραϊβική (9%), η Ευρώπη (8%) και ο Καναδάς (6%). Το 53% των διεθνών ταξιδιών για το 2020 πραγματοποιήθηκε οδικώς, ενώ το υπόλοιπο 47% με αεροπλάνο.
Για την αγορά των ΗΠΑ, ο τουρισμός γίνεται όλο και πιο σημαντικός, ευρισκόμενος το 2019 στην κορυφή των προτιμήσεων (έναντι της 2ης θέσης το 2018, μετά την νυχτερινή ζωή).
Ο εισερχόμενος τουρισμός από τις ΗΠΑ κατέγραψε αύξηση την περίοδο 2016-2019 κατά 51,4% (από 779 χιλ. το 2016 σε1,2 εκατ. το 2019). Αντίθετα, την περίοδο 2019-2020 οι αφίξεις από τις ΗΠΑ συρρικνώθηκαν κατά 91,0% (σε 107 χιλ.). Το μερίδιο αγοράς της αμερικάνικης αγοράς για το 2020 ανήλθε στο 1,4% όταν το 2016 ήταν 3,1% και το 2019 3,8%.
Λόγω των ταξιδιωτικών περιορισμών, το 80,7% των αφίξεων από τις ΗΠΑ σημειώθηκε στο Q1 ενώ τα αντίστοιχα μεγέθη για τα Q3 και Q4 ήταν 9,9% και 9,4%.
Οι δημοφιλέστεροι προορισμοί των τουριστών από τις ΗΠΑ στην Ελλάδα σύμφωνα με την ΤτΕ 2020 ήταν: η Αττική και το Νότιο Αιγαίο.
Αναφορικά με τις διανυκτερεύσεις των τουριστών από τις ΗΠΑ, το 2019 καταγράφηκαν 12.457 χιλ. (+52,3% σε σύγκριση με το 2016) με μερίδιο αγοράς 5,4% όταν το 2016 είχαν καταγραφεί 8.178 χιλ. και μερίδιο αγοράς 4,3%. Την περίοδο 2019-2020 οι διανυκτερεύσεις εμφάνισαν πτώση κατά -88,8% (σε 1,4 εκατ.) με το μερίδιο της αμερικάνικης αγοράς να ανέρχεται σε 2,2%. Το 59,0% των διανυκτερεύσεων καταγράφηκε στο Q1 ενώ τα αντίστοιχα μεγέθη για τα Q2 και Q4 ήταν 19,4% και 21,7%.
Οι εισπράξεις από τις ΗΠΑ την περίοδο 2016-2019 εμφάνισαν αύξηση κατά 63,3% (από € 728 εκατ. το 2016 σε € 1,2 δισ. το 2019) ενώ αντίθετα την περίοδο 2019-2020 μείωση κατά -92,8% (σε € 86 εκατ.). Το μερίδιο της αμερικάνικης αγοράς το 2020 σε όρους εισπράξεων ανήλθε στο 2,0% όταν το 2016 ήταν 5,7% και το 2019 6,7%. Η πλειονότητα των εισπράξεων καταγράφηκε στο Q1 (69,9%) ενώ τα αντίστοιχα μεγέθη για τα Q3 και Q4 ήταν 18,5% και 11,6%.
Η Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη (ΜΚΔ) την περίοδο 2016-2019 σημείωσε αύξηση κατά 7,8% (από € 934,9 το 2016 σε € 1.008,2 το 2019) ενώ την περίοδο 2019-2020 μείωση κατά 19,9% (στα € 807,5). Η ΜΚΔ των τουριστών από τις ΗΠΑ το 2020 ήταν 38,2% υψηλότερη από αυτή του συνόλου της χώρας (€ 807,5 έναντι € 584,4).
Η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση την περίοδο 2016-2019 κατέγραψε αύξηση κατά 7,2% (από € 89,0 το 2016 σε € 95,4 το 2019). Αντίθετα, την περίοδο 2019-2020 η ΜΔΔ σημείωσε μείωση κατά -35,4% (στα € 61,7). Επίσης, η ΜΔΔ των τουριστών από τις ΗΠΑ το 2020 ήταν χαμηλότερη κατά 8,4% αυτής που καταγράφεται στο σύνολο της χώρας (€ 61,7 έναντι € 67,3). Η Μέση Διάρκεια Παραμονής την περίοδο 2016-2019 κατέγραψε οριακή αύξηση κατά +0,6% (από 10,5 διανυκτερεύσεις το 2016 σε 10,6 διανυκτερεύσεις το 2019) ενώ αντίθετα την περίοδο 2019-2020 η ΜΔΠ εμφάνισε αύξηση κατά +23,9% (στις 13,1 διανυκτερεύσεις). Η ΜΔΠ των τουριστών από τις ΗΠΑ το 2020 ήταν υψηλότερη κατά 50,8% αυτής του συνόλου της χώρας (13,1 διανυκτερεύσεις έναντι 8,7 διανυκτερεύσεις).
Πόσα άφησαν πέρσι
Τη χρονιά που πέρασε, σύμφωνα με τα στοιχεία της ΤτΕ, οι εισπράξεις από τις ΗΠΑ αυξήθηκαν σε σχέση με το 2020 κατά 605,3% και διαμορφώθηκαν στα 607 εκατ. ευρώ. Η κίνηση αυξήθηκε κατά 271,6% σε 396 χιλ. ταξιδιώτες.
Το 2019, έτος ρεκόρ για τον ελληνικό τουρισμό, οι εισπράξεις από τις ΗΠΑ έφτασαν στα 1.187 εκατ. ευρώ. Η ταξιδιωτική κίνηση από τις ΗΠΑ διαμορφώθηκε στις 1.179 χιλ. ταξιδιώτες.